McDonald’s возвращается к стратегии доступных цен на фоне снижения потребительского спроса. Крупнейшая в мире сеть быстрого питания, McDonald's, объявила о запуске обновлённого недорогого меню с позициями стоимостью до $3, а также недорогих завтраков, обедов и ужинов.
Решение связано с растущей чувствительностью потребителей к ценам: в условиях инфляции клиенты стали реже посещать рестораны - трафик от основной аудитории McDonald’s падал почти двузначными темпами. На этом фоне конкуренты, включая Burger King, Taco Bell и Wendy's, также усиливают акцент на бюджетных предложениях.
Новая стратегия McDonald’s направлена на увеличение трафика за счёт низких цен, при этом основная прибыль по-прежнему формируется за счёт допродаж и масштабов бизнеса. Важную роль играет и франчайзинговая модель: около 95% ресторанов сети управляются партнёрами, которые фактически реализуют ценовую политику корпорации на местах.
Эксперты отмечают, что возврат к дешёвому фастфуду отражает более широкий тренд на рынке: крупные сети делают ставку на объём продаж и доступность, пытаясь удержать долю в условиях усиливающейся конкуренции.
