В этом году оценивать брэнд-пакеты участников будут 17 членов жюри. Познакомимся с тремя из них:
Андрей Эзерин — директор Коммуникационного агентства EZERIN`COM. Один из создателей фестиваля «Креативный марафон». В 2007 году в составе команды PR-агентства «Артстайлер» получил гран-при Киевского международного фестиваля рекламы за коммуникационную кампанию для «Бритиш Американ Тобакко». В 2007 года создал PR-проект CORPO, который быстро перерос в коммуникационное агентство EZERIN`COM.
Максим Лазебник — исполнительный директор Всеукраинской рекламной коалиции. Организатор Effie Awards Ukraine, Киевского международного фестиваля рекламы (КМФР), Клуба арт-директоров Украины (ADC*UA), национальных рекламных конкурсов KAKADU Awards и ADC*UA Awards. Шеф-редактор самого популярного портала для рекламистов и маркетологов Украины sostav.ua. Национальный представитель международных рекламных фестивалей EPICA Awards, Golden Drum, Golden Hammer etc. Организатор фестиваля «Ночь пожирателей рекламы».
Александр Кулинкович — исполнительный директор рекламного агентства Smart Group Ogilvy Belarus. Обладатель диплома Экономической академии (AFW, Германия). Личный опыт работы: «Белтелеком», British American Tobacco, Balkanpharma, Mazda, KIA, Land Rover, Philip Morris, Dr. Reddy»s, Samsung Electronics, Wrigley, Granini, Knauf, ТПГ «Кристалл», «Санта Бремор», Белорусская железная дорога, ряд российских, белорусских и украинских брэндов. Тьютор Нидерландского института маркетинга NIMA.
Члены жюри ответили на несколько вопросов:
1. Представьте себе самое обычное утро. Звенит будильник, вы просыпаетесь. Какие мысли первыми приходят Вам в голову?
Максим Лазебник: Я просыпаюсь в последнее время чуть раньше звонка будильника. Возрастное? И ко мне мысли, увы, по утрам не приходят – они от меня даже ночью не уходят. Обо всём на свете думаю сразу. Точно возрастное!
Александр Кулинкович: Думаю: «Интересно, я уже выспался?» — это если звенит будильник. Но чаще: «И кто это звонит так рано?»
2. Чем Вы руководствуетесь в своей жизни? Есть ли что-то, вдохновляющее Вас постоянно двигаться вперёд?
Андрей Эзерин: Совесть.
Александр Кулинкович: Человеком надо быть. А вдохновляет само движение вперед.
3. О чём Вы мечтаете?
Максим Лазебник: Научиться не спешить. Есть преимущественно «горячие» блюда, в приличном ресторане, а не на бегу. Возобновить утерянные навыки чтения толстых романов. Хорошо бы на лавочке на берегу теплого моря.
Александр Кулинкович: Дожить до глубокой старости и великой мудрости в душевной радости и умственной ясности.
4. Как Вы пришли в профессию? Как Вы можете в трёх словах описать свои «отношения» с работой?
Максим Лазебник: Рекламным менеджером я стал из-за денег, которые перестали платить научным сотрудникам в начале 90-х годов прошлого века. Со временем моя мотивация поменялась. Сегодня для меня главное не деньги, а «лайки» в Facebook.
Александр Кулинкович: Случайно пришёл. Из медицины и в рекламу – в те годы это было вполне логично. Наши «отношения» в трёх словах: Она Меня Любит.
5. Как известно, брэндовое сознание белорусских потребителей (особенно в отношении белорусских брэндов) все ещё находится на стадии формирования. Как Вы думаете, что мешает этому процессу? Какие действия, на Ваш взгляд, могут и должны предпринимать белорусские компании, чтобы быть узнаваемыми, завоевать лояльность и доверие потребителей? Чего не хватает белорусским брэндам?
Андрей Эзерин: Системного подхода. Иногда наши брэнды напоминают «щербатый рот».
Александр Кулинкович: Очень сложно, не соглашаясь с указанным общеизвестным фактором, выдвигать аргументы в его защиту. Поэтому отвечу так. Как известно, брэнд живёт в сознании потребителя. И только там. И только умелая работа с сознанием потребителя позволяет создавать сильный брэнд, а также параллельно быть узнаваемыми, завоевывать лояльность и доверие потребителей.
В нашей стране, по моим многочисленным наблюдениям, этому процессу мешает непонимание. Непонимание самой сути этого процесса. Я даже готов простить это непонимание руководителям предприятий. Им можно иногда считать, что брэнд – это то, что думают они сами. Они ведь не только в области брэндинга имеют своё уникальное и единственно верное мнение.
Но я не готов простить такого непонимания маркетологам. Понимать (иметь знание), уметь (иметь опыт), думать и чувствовать (иметь интуицию) – это необходимое и достаточное для работы с брэндом. Попробуйте. А потребители подтянутся. И категорически удивят нас своим брэндовым сознанием.
6. БРЭНД ГОДА — это конкурс более чем с 12-летней историей. Сам конкурс, как и все мероприятия, проходящие в его рамках, направлены на формирование и развитие профессионального маркетингового сообщества Беларуси, расширения маркетингового пространства и брэндового сознания как профессионалов, так и потребителей. Награды конкурса вручаются только компаниям, которые достигли определённого Профессионального уровня. Что Вы пожелаете конкурсу БРЭНД ГОДА в Беларуси?
Максим Лазебник: Спортсмены меряются своими силами на чемпионатах, первенствах и олимпиадах. Иначе, как мы узнаем, кто лучше всех прыгает, бегает, играет и стреляет. А чем маркетологи хуже спортсменов? Пусть меряются своими силами на конкурсе БРЭНД ГОДА – и мы всё о них узнаем. На радость, прежде всего, потребителя. Даёшь конкурс БРЭНД ГОДА в качестве самого престижного первенства маркетологов!
7. Чего Вы ожидаете от январских Заключительных событий конкурса БРЭНД ГОДА 2013 22-24 января 2014 года?
Максим Лазебник: Встретиться взглядом с горящими идеями глазами профессионалов маркетинга — как со стороны членов жюри, так и среди участников.
Александр Кулинкович: Той атмосферы, что была задана Жанной (Жанной Гринюк – ред.). Соответствия той планке, которую она установила. И обязательно новых идей от её последователей.
8. Что Вы можете пожелать участникам конкурса БРЭНД ГОДА 2013 на подготовительном этапе?
Андрей Эзерин: Понимания, что участие в БРЭНДе ГОДА может изменить вашу судьбу.
Александр Кулинкович: Коллеги, думайте о брэнде. На всех этапах. О продукте думать не сложно. Думайте именно о брэнде. Он прекрасен. Переспите со своим брэндом. Выгуляйте его. Познакомьте с ним всех своих друзей. Восхититесь им. А потом сядьте за стол и просто расскажите нам, как это было. А мы с удовольствием оценим и поддержим ваши красивые истории.
Максим Лазебник: Ребята, годовой конкурс – это не отчёт о проделанной работе и не биография вашей компании или брэнда. Не бойтесь ярко описать ваши «особенные» достижения именно в 2013 году, а также привести ответ на вопрос – почему именно ваша заявка должна выиграть конкурс БРЭНД ГОДА. Поверьте, это сработает!
Для участия в профессиональном конкурсе БРЭНД ГОДА 2013 свяжитесь с менеджерами одним из удобных способов:
- Заполните заявку на сайте http://bestbrand.by/.
- Позвоните по телефону: (017) 321 22 90; (029) 862 89 94; (029) 115 97 76.
- Напишите на e-mail: bg@satio.by.
Подробности на http://bestbrand.by/.
