Исследование: франчайзинговому маркетингу не хватает локальной гибкости
Новый Franchise Marketing Insights Report 2026, подготовленный Franchise Business Review совместно с Marvia, показывает: главная проблема франчайзингового маркетинга заключается не в недостатке контента, а в сложности его адаптации под локальные рынки.
В исследовании приняли участие более 500 представителей франчайзинга - франчайзи, маркетинговые команды франчайзеров и поставщики. При этом каждый третий франчайзи оценивает маркетинговую и рекламную поддержку ниже среднего. 51% франчайзи хотели бы получать материалы, которые можно адаптировать под свой локальный рынок, а 23% называют скорость согласования главным направлением для улучшения.
Одновременно франчайзеры сталкиваются с противоположной задачей - сохранить единый образ бренда. 69% франчайзеров уверены, что франчайзи соблюдают бренд-стандарты, однако 42% признают, что часто или постоянно сталкиваются с контентом, который им не соответствует. Особенно заметна разница в оценках у франчайзи с одной и несколькими точками: владельцы одной точки оценивают маркетинговую поддержку значительно ниже.
Исследование указывает на главный вызов для франчайзингового маркетинга: найти баланс между единым брендом и свободой франчайзи в адаптации маркетинга под особенности своего рынка.
.0989dc45531b041eacf03e0af42261fa3262.png)
